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7-ELEVEn即將大力突破北方市場 亮相中國特許加盟展給你機會

來源:中國特許加盟展 發布時間:2020-02-26 閱讀量:1360 標簽: 中國特許加盟展  

概述:坐擁全球17個國家7萬個門店,7-ELEVEn的成功絕非偶然,其背后是品牌與消費者之間的“零售心理戰”。如今,即將亮相中國特許加盟展北京站的7-ELEVEn將會以此為契機,大力的與拓展北方的市場,同時也為北方的創業者提供一個良好的機會。

超市是一種大型的零售業商店,以現代化的方式經營,店內一般有大量的不同品牌、價格、種類的貨品,有序地排列,以方便顧客可以在同所商店購買所有所需。所以開一家連鎖超市進貨齊備的供貨體系, 又便利安全。在零售業曾有一種說法:“世上只有兩種便利店,7-ELEVEn便利店和其他便利店。”坐擁全球17個國家7萬個門店,7-ELEVEn的成功絕非偶然,其背后是品牌與消費者之間的“零售心理戰”。如今,即將亮相中國特許加盟展北京站的7-ELEVEn將會以此為契機,大力的與拓展北方的市場,同時也為北方的創業者提供一個良好的機會。

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7-ELEVEn(7-11)連鎖便利店誕生于美國德州達拉斯(Dallas, Texas),前身是成立于1927年的南大陸制冰公司(Southland Ice Company),主要業務是零售冰品、牛奶、雞蛋。7-ELEVEn原本被命名為Tote‘m Stores,直到1946年,南方公司(The Southland Corporation )將營業時間延長為早上7點到晚上11點,“7-ELEVEn”的名字就由此而來。7-ELEVEn從1964年開始特許加盟(FC)經營的10年后,1974年日本伊藤洋華堂公司(Ito Yokado)與美國南方公司簽訂地區性特許加盟協議,便有了日本的第一家7-ELEVEn,后由臺灣統一集團代理進入港臺地區和中國大陸。

便利店依靠的是小批量的頻繁進貨,只有利用先進的物流系統才有可能發展連鎖便利店,因為它使小批量的頻繁進貨得以實現。所以典型的7-11便利店非常小,場地面積平均僅100平方米左右,但就是這樣的門店提供的日常生活用品達3000多種。雖然便利店供應的商品品種廣泛,通常卻沒有儲存場所,為提高商品銷量,售賣場地原則上應盡量大。這樣,所有商品必須能通過配送中心得到及時補充。如果一個消費者光顧商店時不能買到本應有的商品,商店就會失去一次銷售機會,并使便利店的形象受損。所有的零售企業都認為這是必須首先避免的事情。

為了保證有效率地供應商品,日本7-11對舊有分銷渠道進行合理化改造。許多日本批發商過去常常把自己定性為某特定制造商的專門代理商,只允許經營一家制造商的產品。在這種體系下,零售商要經營一系列商品的話,就必須和許多不同的批發商打交道,每個批發商都要單獨用卡車向零售商送貨,送貨效率極低,而且送貨時間不確定,但人們往往忽視了配送系統的低效率。

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日本7-11在整合及重組分銷渠道上進行改革。在新的分銷系統下,一個受委托的批發商被指定負責若干銷售活動區域,授權經營來自不同制造商的產品。此外,7-11通過和批發商、制造商簽署銷售協議,能夠開發有效率的分銷渠道與所有門店連接。

批發商是配送中心的管理者,為便利店的門店送貨。而日本7-11本身并沒在配送中心上投資,即使他們成為了分銷渠道的核心。批發商自籌資金建設配送中心,然后在日本7-11的指導下進行管理。通過這種協議,日本7-11無需承受任何沉重的投資負擔就能為其門店建立一個有效率的分銷系統。為了與日本7-11合作 ,許多批發商也愿意在配送中心上做必要的投資;作為回報,批發商得以進入一個廣闊的市場。

2005年底,由7-Eleven日本、北京王府井股份有限公司以及中國糖業酒類集團三方分別持有65%、25%、10%股權,注冊資本金為3500萬美元的柒-拾壹(北京)有限公司拿到首張外資在京開展特許經營業務的批文,負責7-11在包括天津及河北在內的北京地區的經營。

從那以后,一向以直營模式經營的7-11(7-ELEVEN)便利店,2011年11月起,在北京、天津、河北等地區開展加盟店鋪業務。值得關注的是, 7-11在繁華商圈之外向社區型路線發展。7-11在北京將以資源結合的形式、以加盟商已有的店鋪作為前提條件,開展加盟業務。

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